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粉絲數(shù)超過1400萬，頭條廣告報價達(dá)80萬元，助理月薪5萬元，交出這樣一份答卷，自媒體賬號咪蒙(以下簡稱咪蒙)用了近3年時間;

而從發(fā)出《一個出身寒門的狀元之死》，到微博永久停更、微信公眾號停更兩月，再到鳳凰網(wǎng)、頭條號等各大平臺紛紛關(guān)停咪蒙及旗下賬號，只用了20多天時間。

因販賣社會焦慮，宣揚(yáng)毒雞湯、污文化和喪文化等低俗內(nèi)容，這一次，咪蒙粉絲數(shù)徹底清零了。

但和咪蒙一起倒下的不在少數(shù)。

《法制日報》記者注意到，近日，微信發(fā)布公告稱，2019年至今，平臺已經(jīng)封禁包含“污”“喪”文化在內(nèi)的低俗和虛假夸大內(nèi)容相關(guān)公眾號4萬多個，其中封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的賬號36556個，刪除相關(guān)文章73318篇。

宣揚(yáng)污文化、喪文化的低俗自媒體緣何屢禁不絕?如何才能有效解決自媒體領(lǐng)域諸多亂象?《法制日報》記者近日采訪了業(yè)內(nèi)專家。

精神傳銷挑戰(zhàn)媒介倫理

紅線意識應(yīng)當(dāng)時刻樹立

2017年，咪蒙因一篇《嫖娼簡史》涉嫌低俗被禁言整改?？赡谴谓圆]有讓咪蒙和她的團(tuán)隊回歸正軌。

今年1月29日，咪蒙旗下的“才華有限青年”微信號發(fā)出其實習(xí)生楊樂多主筆文章《一個出身寒門的狀元之死》，因涉及青年人焦慮話題立即刷爆朋友圈。

但疑似編造故事情節(jié)、刻意煽動淚點引發(fā)風(fēng)波。

面對質(zhì)疑，3天后，咪蒙不得不選擇在微博發(fā)布道歉信。然而，對于咪蒙的致歉，不少網(wǎng)友并不買賬，也有媒體質(zhì)疑“道歉只為暫避風(fēng)頭”。

當(dāng)天，人民日報官微就此事件發(fā)表評論，“咪蒙道歉信避實就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當(dāng)文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯;不是打雞血就是灑狗血，熱衷精神傳銷，操縱大眾情緒，尤為可鄙”。

2月21日，咪蒙微信公眾號被讀者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)“主動注銷”。同一天，新浪微博、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、知乎等平臺紛紛發(fā)布聲明稱，因長期發(fā)布虛假營銷內(nèi)容，宣揚(yáng)喪文化和毒雞湯，平臺將關(guān)停咪蒙相關(guān)賬號，并“不得轉(zhuǎn)世”。

中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部法律系副主任鄭寧告訴記者，為追求更多的點擊率和轟動效應(yīng)，抓住青年人在自我發(fā)展和成長中的一些心理和生活痛點，用編造方式抓眼球、用戲劇化手法扭曲表達(dá)，這類內(nèi)容本身已經(jīng)逾越了媒介的基本倫理。

“對自媒體來說，追求流量和商業(yè)價值背后，需要樹立紅線意識和正確的價值觀。”鄭寧說，自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品需要具備真正的價值，能夠為讀者帶來知識增長，讓其有所收獲。

低俗自媒體屢禁不絕

追名逐利是根本原因

事實上，宣揚(yáng)喪文化的咪蒙只是自媒體亂象的冰山一角。

低俗色情、標(biāo)題黨、炮制謠言、黑公關(guān)、洗稿圈粉及刊發(fā)違法違規(guī)廣告、插入二維碼或鏈接惡意誘導(dǎo)引流、惡意炒作營銷……自媒體領(lǐng)域的這些亂象曾備受詬病。

2018年11月，國家網(wǎng)信辦針對自媒體領(lǐng)域的諸多亂象，開展了集中清理整治專項行動。

隨后，“唐納德說”“傅首爾”“紫竹張先生”“有束光”“萬能福利吧”“野史秘聞”“深夜視頻”等9800多個自媒體賬號關(guān)停處置。

據(jù)國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次專項整治行動，將堅持標(biāo)本兼治、管建并舉的原則，創(chuàng)新工作思路，探索用新辦法、新舉措管理新業(yè)態(tài)、解決新問題，對自媒體賬號實施分級分類管理、屬地管理和全流程管理，形成依法嚴(yán)格管理自媒體的工作常態(tài)。

11月中旬，國家網(wǎng)信辦又集體約談百度、騰訊、新浪、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、UC頭條、一點資訊、鳳凰、知乎10家客戶端自媒體平臺，責(zé)成平臺企業(yè)切實履行主體責(zé)任，全面自查自糾。

12月，一點資訊平臺推出“清朗計劃”，通過建立自媒體信用等級體系并扶持優(yōu)質(zhì)自媒體、清理違規(guī)自媒體，進(jìn)一步優(yōu)化一點資訊的內(nèi)容生態(tài)。

一邊，各家平臺頻頻亮劍，標(biāo)題黨等亂象正在得到規(guī)范;另一邊，宣揚(yáng)“污”“喪”文化的低俗類自媒體仍然屢禁不絕。

宣揚(yáng)“污”“喪”文化為何會受到自媒體熱捧呢?

“根源在于有利可圖。”中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法與知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新教授告訴記者，我國目前處于社會轉(zhuǎn)型期，各類矛盾頻發(fā)多發(fā)，宣揚(yáng)“污”“喪”文化低俗類的內(nèi)容更容易引人關(guān)注，自媒體對這些內(nèi)容進(jìn)行惡意炒作，關(guān)注的人群就會增多，公號的商業(yè)變現(xiàn)能力就會增強(qiáng)，這也為此類創(chuàng)作提供了源源不斷的財源，進(jìn)而刺激它炒作更多類似作品，形成惡性循環(huán)。

王四新坦言，“越是有利可圖，越會激發(fā)它沿著法律政策的邊界打擦邊球，甚至為達(dá)到追求更大的利益而突破法律的底線”。

鄭寧同樣認(rèn)為，自媒體已經(jīng)形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)，但從業(yè)規(guī)則卻并不成熟，有些從業(yè)者缺乏自律、有些平臺缺乏社會責(zé)任、有些監(jiān)管措施也尚未到位。

鄭寧補(bǔ)充說，與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體違法違規(guī)成本較低。

王四新提醒，清理違規(guī)自媒體可能牽扯或者觸及到平臺的利益。因為這些自媒體會給平臺帶來巨大流量和關(guān)注度，在國家法律政策不明晰、不明確時，這些違規(guī)自媒體就會有更廣泛、更充裕的生存空間。

政府行業(yè)社會共同發(fā)力

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理常抓不懈

事實上，在國家層面，有關(guān)部門凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的步伐一刻也沒停。

記者了解到，自今年1月以來，國家網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)生態(tài)專項治理工作。據(jù)統(tǒng)計，截至2月25日，累計清理涉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)問題的有害信息4437萬余條，注銷違法違規(guī)賬號49萬余個。

國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理要常抓不懈、力求實效，始終保持高壓嚴(yán)打態(tài)勢，防止各類問題反彈反復(fù)。各網(wǎng)站平臺要認(rèn)真落實各項要求，全面履行主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核，強(qiáng)化平臺管理，共同維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

如何根本解決自媒體宣揚(yáng)“污”“喪”文化的亂象，營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境?鄭寧認(rèn)為，要采取多方共治的模式共同發(fā)力，除了政府明確規(guī)則、加大執(zhí)法力度外，行業(yè)協(xié)會要盡快制定自律標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律，同時鼓勵公民和全社會對自媒體進(jìn)行監(jiān)督。

王四新對記者說：“這些亂象，恰恰是我國社會快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展伴生的產(chǎn)物，要加大懲治力度，讓此類亂象呈現(xiàn)縮減的態(tài)勢。”

王四新認(rèn)為，對政府而言，要對規(guī)則進(jìn)行供給側(cè)改革，多制定一些行之有效的規(guī)則，讓企業(yè)或平臺在實踐中有章可循;對平臺而言，要加強(qiáng)對內(nèi)容管控的政治意識，健全各項內(nèi)部規(guī)章，同時在制度建設(shè)上下功夫，比如建立健全主編負(fù)責(zé)制，再如利用現(xiàn)有技術(shù)對此類內(nèi)容進(jìn)行定點跟蹤分析，發(fā)現(xiàn)問題及時斷網(wǎng)處置等。

王四新告訴記者，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的整治一定離不開人民群眾的支持，只有不斷提高人民群眾的媒介素養(yǎng)，宣揚(yáng)“喪”文化的公眾號的生存空間才會被進(jìn)一步壓縮。

責(zé)任編輯：賈芳